Theo thông cáo mới nhất từ nhà phát hành, bộ phim Tấm Cám: Chuyện Chưa Kể đã thu về hơn 46,1 tỷ đồng, tương đương với 675.965 lượt khán giả) sau 10 ngày công chiếu (từ 19.8). Theo thông cáo trước đó (ngày 22.8), bộ phim đã thu về gần 22 tỷ đồng, tương ứng với 288.432 lượt khán giả.
Như vậy, trong 7 ngày tiếp theo (từ 22.8 đến 28.8), tổng số lượt khán giả đến rạp đã tăng chênh lệch 387.533 lượt. Một số quan sát thực tế cho thấy, lượng khán giả đến rạp đã bắt đầu giảm và tình trạng đạt 50% ghế ngồi vào ngày thường và buổi sáng là khó đạt được. Ngược lại, tình trạng đạt 90-100% vào các suất tối là có khả năng. Nhưng số suất tối dao động từ 5-6 suất khó có thể bù đắp số thiếu hụt của suất buổi sáng.
Nếu số suất chiếu của Tấm Cám tại các rạp vẫn không đổi, giữ từ 900 suất, từ thứ 2 đến thứ 5, thì dự kiến sẽ có khoản 3.600 suất chiếu. Giả sử trung bình mỗi suất có 100 ghế, giá vé trung bình của các suất là 65.000, và mức trung bình lấp đầy phòng vé là 50% thì ta sẽ có:
100x3.600x65.000x0.5= 11.700.000.000 đồng.
Nếu số suất chiếu vào 3 ngày cuối tuần giảm còn khoảng 700 suất, và tương ứng các điều kiện như trên thì ta có:
100x2.100x75.000x0.5= 7.875.000.000 đồng.
Các điều kiện này có thể coi là hoàn hảo và ta sẽ có tổng cộng là ~19 tỷ đồng.
Vậy Tấm Cám khả năng cao nhất chỉ có thể thu về hơn 40 tỷ đồng. Tuy nhiên, theo đánh giá chủ quan thì Tấm Cám chỉ có thể thu về ~35 tỷ đồng sau 10 ngày.
Theo tin hành lang, bộ phim có kinh phí vào khoảng 20 tỷ đồng và gần 6 tỷ đồng cho khâu PR. Nếu theo tỷ lệ thỏa thuận thông thường là 50-50 cho tuần đầu và giảm 15-20% cho những tuần tiếp theo, thì Tấm Cám cần thu về trong số 60 đến 65 tỷ đồng để đảm bảo tỷ lệ hòa vốn và hơn thế nữa để bắt đầu có lợi nhuận.
Có thể nói, vấn đề doanh thu của phim là 1 điều bí ẩn với thị trường rạp chiếu Việt Nam và 1 số nhà phát hành thường sử dụng số liệu này làm chất liệu PR cho phim. Tuy nhiên, nhiều số liệu được cung cấp không thể kiểm chứng và bị cho là không chính xác.